第一女人网
您所在的位置: 首页 > 家居餐饮理财 > 陶瓷卫浴 > 正文 > 手机版

当卫浴洁具市场面临营销困境怎么办(1)

发表时间:2012年6月28日  来源:第一女人网
导读:建材市场发现目前卫浴市场营销渠道多达10种,几乎都存有些漏洞,存在一定风险。由于明星代言给卫浴企业带来了可观的效益,继而众多卫浴企业争先代言。殊不知,这是企业对塑造品牌存在认知误区,能否达到提升品牌效应的功效,在这里我们要打一个大大的问号。

  当卫浴洁具市场面临营销困境怎么办

  很多企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。

  殊不知,其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区,企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应,其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

  虽然明星代言所引发的风波不断,但是明星们出现在卫浴产品的旁边还是很有看点,很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词,毕竟好的产品也确实需要适当的宣传,明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。

  当然卫浴企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正,不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高,企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上,明星代言贵在品牌的推广与建设上,请不要因小失大。

  目前卫浴市场的营销渠道多达10种,但几乎都存有某些漏洞,存在一定风险,随着市场的逐步发展以及情况的不断变化,如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题。

  数据显示,中国卫浴年总产量已经从10年前的181万吨,逐渐增长至900多万吨,年增长率逐年攀升,成为名副其实的卫浴第一生产大国。这么快的高速增长下,卫浴企业面临着一个发展瓶颈,就是渠道多,却难以让人“省心”。

  “包括建材超市、直营专卖店、装饰公司、网络团购、工程渠道等,目前卫浴市场的营销渠道多达10种,数量很多,但对卫浴企业来说掌控它们十分不易。”广东某集团有限公司市场部郭总经理在论坛上大倒苦水。

  他举例说,以建材超市为例,进入这个渠道需要大量的进场费、促销费、广告费等,这样导致必须要把价格抬上去,这一上去企业在价格方面的竞争力就没有了,生意肯定会受影响。因此,创新营销模式已经成为卫浴行业刻不容缓的大事。

【发表评论】(已有0位网友发表评)
最新资讯
女人图库
视觉冲击
头条资讯
精美欣赏