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我国陶瓷卫浴企业面临“生死劫”(1)

发表时间:2012年8月3日  来源:第一女人网
导读:近期,我国陶瓷卫浴出口相继在东南亚、欧盟、南美等国家地区受到反倾销调查,同时遭受国内房地产调控政策、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、产品同质化严重、环保压力等多重夹击。

  广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安向《中国产经新闻》记者坦言:在全球和国内经济遇“冷”下,部分陶瓷卫浴企业退出历史舞台成为必然。

  产品低端

  虽然我国是世界上最大的卫浴设备生产国和消费国,但陶卫企业面临规模普遍小、生产管理粗放、缺乏核心技术和产品同质化严重等许多亟待解决的问题。

  目前,除了高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌。其中,规模较大的约有50-100家,其他都是一些中小型企业。因此,陶瓷卫浴产品一直徘徊在中低端产品中,除国外一些品牌和国内少数品牌外,国内还没有哪个品牌市场占有率超过5%。

  记者采访时介绍,2011年,我国卫浴产品市场零售额超过460亿元,年均复合增长率达到19%以上,高端卫浴产品市场分额不到10%,中低端产品占据90%以上市场份额,中高端产品占据50%左右。

  欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为,技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。他在接受媒体采访时表示:“卫浴行业是有核心技术的,表现在马桶方面,中国卫浴行业未能突破核心技术,难以引领行业发展潮流,掌握行业话语权。”

  据《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》指出,我国陶瓷卫浴行业有全国性知名度高的品牌,也有区域性知名度高的品牌,但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。这主要因为企业数量多、品牌数量多和产量大等原因,不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换,但纷争的状态会延续,这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴的现实状况。目前,尚缺乏市场领导性品牌。

  广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,目前,市场对产品档次的需求一直呈金字塔形,顶端是高档产品,下面是中低档产品。同时,陶瓷卫浴产品的档次与实践也脱节,所谓档次的考量,主要体现在高质量、优质服务、品牌知名度和品牌溢价,符合以上条件的才是高档的产品。

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