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零售基础设施赋能品牌商 京东与恒安集团战略合作全面升级

发表时间:2017年12月14日  来源:第一女人网
第一女人网导读:零售基础设施赋能品牌商 京东与恒安集团战略合作全面升级

  作为国内知名家庭生活用品企业的恒安集团,在2016年与京东集团转为直营合作模式以来,各品牌在京东的销售业绩节节攀升,其中核心品牌心相印在2017年的销售额同比2016年增长超过100%;在京东今年的“11·11全球好物节”,仅11月11日当天主推单品销售量环比近30天日均增长近20倍。

  近日,京东商城消费品事业部总裁冯轶会见了恒安集团首席运营官许水深等一行高管,双方就未来一年在产品升级、营销升级、供应链升级以及共担企业社会责任等方面进行更加深入的合作达成一致,推进双方的战略合作升级。

零售基础设施赋能品牌商 京东与恒安集团战略合作全面升级

恒安集团首席运营官许水深(左)与京东商城消费品事业部总裁冯轶(右)

  恒安集团旗下拥有心相印、七度空间、安儿乐、安而康等19个大知名品牌,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,这其中,恒安集团在京东的业务涵盖家庭清洁、个护、母婴三大类目,旗下心相印、七度空间、安儿乐、安而康等品牌在京东的销售业绩均取得稳步增长。

  2017年,恒安集团在京东的助力下积极拥抱无界营销,通过明星资源、新品首发、跨品类联动等多样的合作方式,多维度、全渠道对品牌进行曝光。借助京东超市2017年的营销活动,恒安集团也邀请了包括田馥甄、王子文、胡静在内的7位明星为品牌助力;此外,恒安集团还深度结合嘻哈文化热潮、IP热点《神偷奶爸》等,积极尝试多样化的营销方式;同时,旗下品牌七度空间与“三只松鼠”也进行了跨品类联合营销,借助京东超市“王牌1+1”项目,整合双方多方面资源,活动期间七度空间的销量额达到日常的3倍以上。

  着眼于即将到来的2018年,恒安集团在产品层面将通过技术、材料、以及工艺的创新给消费者带来更高端、更精细化的产品体验,并在京东超市首发更多新品,满足消费升级趋势下用户更加多元化的需求。此外,恒安集团将根据京东大数据定制出更多京东专供产品,推出行业创新型产品。

  在营销层面,恒安集团旗下品牌将携手京东持续发力IP营销,在2018年世界杯期间,旗下品牌心相印将和小黄人携手在京东超市推出限量款产品,与当下热点进行深度结合;七度空间也将推进品牌IP人格化,重塑“七度妹”形象,打造二次元IP,以更年轻化的品牌形象与京东用户互动。

  而在供应链方面,基于恒安集团与京东已经在协同仓、带板运输等方面取得的效率显著提升,2018年,恒安集团有意向加入到京东旨在缩短物流时间的“产地仓”项目和旨在绿色环保的“青流计划”。

  在注重产品和服务体验的同时,恒安集团也一直关注和热衷于慈善公益活动,2018年,恒安集团将与京东集团进行战略级公益项目合作,整合各自的优势资源,推出“互联网+公益”合作项目,形成双方的精准公益联盟,共同承担社会责任。

  许水深表示,京东作为国内领先的电商平台,拥有上亿的高品质用户,并且能够在精准营销、大数据、销售、物流等方面实现对恒安集团的大力支持,2018年,恒安集团将更加注重产品品质,携手京东实现产品创新和服务体验的提升;同时,借助于恒安集团入选 “2018国家品牌计划”的契机,恒安集团希望携手京东共同对中国企业的转型升级进行探索,打造出最受消费者信赖的大国品牌,实现有责任感的企业民族担当。

  冯轶表示,恒安集团作为中国民营企业500强公司,旗下心相印、七度空间、安儿乐等知名品牌已走进千家万户,为消费者带来优质的消费体验;2018年,京东将与恒安集团深度整合双方资源,进行多维度的战略合作升级,促进双方的共同发展;未来,在京东大数据和技术的驱动下,将进一步推动恒安集团的互联网化,实现品牌与销售的飞跃提升。

  定位于“零售基础设施服务商”的京东集团,在零售行业的地位和重要作用日益凸显。此次恒安集团与京东达成更深层次的战略合作,也是京东集团在“无界零售”理念下着力推进全面赋能品牌商的深入实践,在帮助恒安集团转型升级、更加充分发挥企业优势方面有重要的推动作用。

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