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美纳多最潮互动“增强现实” 消费者喜中新西兰大奖

发表时间:2018年5月29日  来源:第一女人网
第一女人网导读:美纳多最潮互动“增强现实” 消费者喜中新西兰大奖

  母婴店历来几乎都是女性主场,五月,在接踵而至的“母亲节”“520”消费狂潮里,品牌促销铺天盖地,稍有创意“撞车”,就会沦为“陪跑”。在这场品牌混战中,美纳多“原生纯净,天赐美好”主题营销活动的表现极为亮眼,即便活动接近尾声,但“后效应”还在持续发力。

  昨天上午,记着在美纳多某合作门店看到,在不到半个小时的时间里,有10位顾客进入门店,径直走向美纳多货架,掏出手机就开始扫描美纳多奶粉罐。“我家宝宝2岁多,以前就喝美纳多奶粉,导购这周都在跟我说美纳多最近有支付宝AR扫一扫的活动,还能抽中新西兰旅行的大奖”记者上前询问,其中一位这样回应。

美纳多最潮互动“增强现实” 消费者喜中新西兰大奖

  记者走访几家婴童门店也发现,美纳多AR活动在渠道贯彻得还不错,在消费者眼中有一定声量。“活动反响还可以,这段时间,美纳多的货也走得比较快。”张先生是这家门店的代理商,他告诉记者,奶粉新政之后,市场正在发生微妙的变化,奶粉厂家、经销商都在努力抢占更多市场份额。

  是怎样的创新玩法,能够引发消费者和门店的热情参与?又是怎样的活动,使得新西兰之旅唾手可得?

  5月1日起,美纳多联手支付宝,重磅推出“AR扫红包”活动,消费者可随时随地打开支付宝app,开启AR扫描功能对准美纳多logo,无论是海报还是美纳多产品上的logo,都可以自动识别。AR识别成功后,即可观看美纳多新西兰原生牧场的动画,还能进行抽奖,都有机会获得金额不等的现金红包,幸运的还能中到免费的“新西兰原生纯净之旅”大奖。活动可重复参加,红包每日可领。

美纳多最潮互动“增强现实” 消费者喜中新西兰大奖

  “AR扫红包”的新奇玩法引爆了美纳多消费者的体验热情,据了解,AR活动一经开启,就得到了众多消费者的关注,消费者对这种新兴的购物体验形式表现出极大认可,对AR技术也同样充满了欣赏与好奇,纷纷参与到活动当中。活动开展的28天时间里,美纳多送出了9万多个红包,和5个新西兰免费旅游大奖。

美纳多最潮互动“增强现实” 消费者喜中新西兰大奖

  记者也电话采访了三位获得新西兰大奖的“幸运儿”。抽中第一个新西兰之旅的李女士,来自广东省东莞市,是美纳多合作门店——港信名商的顾客,2014年就成了美纳多的会员,从最开始的A选再到启活,一共购买了150厅美纳多奶粉,家里的三个孩子都是喝美纳多长大的。李女士说,她一直都关注美纳多微信服务号学习育儿知识,也因此得知AR扫码活动,没想幸运地成为了首个大奖获得者。

  在广西省钦州市爱儿宝奶粉店抽中新西兰大奖的陈女士,是听朋友推荐的美纳多,在门店购买奶粉的时候听说了美纳多AR扫码活动,回家后对着奶粉罐扫美纳多logo,每天都坚持扫满了4次,终于功夫不负有心人,得到了美纳多给的特大惊喜——新西兰之旅。

  还有一位获得美纳多新西兰之旅的幸运儿身份非常特殊——是来自河南省周口市红孩儿暖房母婴生活馆的一位导购员李女士,据记者了解,李女士从成为导购员的那天起就和美纳多结缘,她儿子也一直喝的启活,并且,他们店的美纳多奶粉一直销量很好,顾客的评价也很高。这次中奖,恰好是她在给门店顾客演示如何扫码的时候,自己扫到的“意外收获”,李女士强调说,其实从5月1日起,她不管工作与否,每天都会扫满4次,这次喜中大奖,她也更加有信心把美纳多奶粉推荐给更多的孕婴家庭,让更多的宝宝喝上纯净营养的好奶粉。

美纳多最潮互动“增强现实” 消费者喜中新西兰大奖

  这一次,美纳多不仅在互动上做足新意,也的确给消费者带来了更多实实在在的惊喜福利。记者走访时了解到,美纳多合作门店将海报、特殊图形等关键活动物料贴在显眼的位置,扫描门店特殊图形,的确能增加中奖概率,此举将美纳多全国几万家合作门店联合起来,打通线上线下渠道。跟传统门店抽奖比较,AR技术虚实结合,不仅简化了抽奖流程,降低参与门槛,消费者还通过炫酷的AR动画,在短时间内,知晓到奶粉奶源地环境等产品信息,相当于在包装之外,用科技赋能的方式,让产品承载了更丰富的内容和情感。

  美纳多负责人表示, AR红包活动能增加消费者的参与感,更能为合作门店引流,助力门店与顾客的深度互动。

  这是美纳多首次引入AR技术,也是市面上目前和支付宝AR合作的首个乳企品牌。这些年,美纳多不论在产品还是在营销层面一直都具有创新意识,不仅不断给消费者带来新西兰的第一手纯净好奶粉,更是敢为人先,用最具潮流的营销玩法为消费者和合作伙伴带来与众不同的惊喜。2018年内,美纳多还将陆续推出4款新西兰原装原罐进口的产品,期待美纳多轮番精彩上演!

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